没有新闻发布会，更没有广告宣传。日前，一向以低沉示人的国内闻名便利面公司白象食物集团再次悄悄地完成了公司战略征途中的又一严重行动：换标。关于换标这样的事，任何公司都惟恐天下不知，但白象换标对外却只字不提，如此无穷的反差，不由让外界对白象换标充满了疑问，更增添了几分奥秘的颜色。
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　　记者登入白象食物集团官方网站发现，以往那个托着一碗便利面、老实心爱的小白象已不见了踪迹，取而代之的是一个云彩状的橙色象征。除此之外，白象新的官方网站在个性上比原老网站新鲜不少，并增加了画面的美感。但是，记者随后在超市造访中却发现，白象老坛酸菜牛肉面、白象精炖大骨面等白象主打商品上，并未运用白象的新logo，而仍然沿袭的是运用多年的白象小象标。公司对外的新logo和商品logo并不共同，是切换差错仍是还有缘由，带着种种疑问，记者采访了白象有关负责人。

　　白象食物集团新闻发言人邓敏在承受记者采访时表明：白象其实早在2009年下半年就已全部发动集团新品牌方案，通过两年多的品牌整理、研讨、描绘和品牌测验，本年五月才正式对外发布。白象新logo之所以挑选悄然切换，除了白象一向的低沉风格外，更多是出于集团品牌战略进程的思考。

　　关于白象换标，国内闻名品牌推广教授李天以为，中国便利面职业虽然2011年职业总产量已打破500亿元，但职业的总销量增幅放缓乃至动摇下滑早已是便利面职业客观存在的现实。在这种职业现状下，康师傅、一致等公司无论是品牌力，仍是职业影响方面，都要优于白象。而白象这些年对外所出现的品牌形象、品牌定位很显着现已不能满意消耗者当下的审美需要，乃至略显土气，所以，面临越来越惨烈的便利面职业竞赛，白象换标偏重新进行品牌定位是一条有必要的路途。

　　邓敏也供认，白象便利面这些年一向以低沉、务实、实惠的形象得到了中国亿万消耗者的认同，尤其是在二线商场，白象便利面的消耗忠诚度很高。但随着职业竞赛的加重，消耗者对商品的需要多样性越来越高，白象的品牌形象和定位要跟康师傅、一致竞赛，就有必要走出原有的形象，而多些时髦、现代的形象。

　　据知道，白象新logo的定位和描绘，由当前全球品牌最闻名的品牌征询公司朗涛全程抄刀。Logo外形上由中文“品”字演化而来，一是传达白象将以食物为主业，打造食物航母的涵义;二是传达白象将来以出产高品质、定心食物的公司定位。此外，logo外形也活像一朵云彩，传达中华传统云纹“愉悦、大气、天然、容纳多元”的丰厚内在。所以，白象新品牌还为此提出了“乐健日子”的SLOGAN，正是期望将来的白象在给消耗者带来更多安康、安全的食物的一起，也能让消耗者享受到高兴的日子。

　　虽然白象在换标的动作上体现的极为低沉，但关于便利面职业来说，却早已不是啥隐秘。河南一位挨近白象高层的刘先生通知记者：白象近些年赶快开展很快，尤其是商品、途径的优势十分显着，但白象离国内乃至是国际闻名食物品牌，尚有一段距离，这其间，品牌正是白象的要害短板，白象之所以悄然换标，正是不想导致竞赛者的高度警惕。但这也传达了一个信号，那就是往后白象能够会在品牌上投入无穷的资源和精力，逐渐将品牌短板成为品牌优势。

　　记者从旁边面知道到，2011年白象食物集团其完成已发动了白象新15年战略规划，方针是环绕食物深加工关联工业，用15年的时刻完成出售2000亿元，前进国际食物职业十强，而白象全球新品牌战略正是白象发动新15年战略规划的重要组成。